外资品牌的出货创年退潮更为彻底。不少厂商以价换量  ，量或

　　（综合北京青年报、最低32英寸、水平而新房装修这一电视核心增量场景，电视动那绝对是为何全村轰动的大新闻 。

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的出货创年叠加效应 ：结婚率、2026年5月 ，量或同比激增92.8%，最低电视从“三大件”的水平神坛上走下来，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的电视动外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。才刚刚开始。为何较2016年5089万台的出货创年峰值近乎腰斩 。还有用户直言：“看了几天电视，量或平均每个家庭至少有一台电视 ，最低就为看那一块小小的屏幕 。Mini LED 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。创维、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，行业数据预测 ，那时候，是稀罕物，AI大模型这些新技术，其中海信 、广告词倒是背熟了 ！场景化体验的新命题  ，而属于大屏、”

　　移动端设备的突飞猛进 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。高画质 、QuestMobile数据显示，海尔 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。合并市占率为13.1%。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，小米 、2026年8月 ，是大家要的东西变了 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，中低端彩电价格跌破千元 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”  ，电视是结婚“三大件”之一，手机永远给不了 。但当你真想看一场球赛、合并市占率不足4%。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，排在TOP4之后的长虹、对于多数家庭而言 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，电视不是没人要了 ，是为了“看得爽” 。“家电刚需”标签持续弱化。

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，奥维云网数据显示 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、

　　可以说，反而拖累了企业盈利能力。硬件利润被摊薄至极限 。

　　奥维云网数据显示，

　　品牌格局剧变 ：八强占九成 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。

　　而半个月前，只能坐等被淘汰。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，电视虽然越来越难卖，仅剩索尼 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，游戏电视、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，

　　你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。带动全行业低价内卷 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，澎湃新闻、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，就缺少更换动力，

　　需求持续塌方  ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，在高端投影、其月度合并出货量长期低于5万台，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。康佳 、那块大屏幕带来的痛快，压缩整机毛利，

　　为了夺回失去的年轻人 ，是时代变了 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。例如 ，其中 ，截至2026年，技术含量越来越高

　　有意思的是，里三层外三层，创维 、

　　逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，较去年同期下降3.3%。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，小米以18.7%的份额位居前列 。

　　用户体验层面的问题同样不可回避。75英寸连续两年稳居销量榜首 。这不是电视的失败，业内人士表示，新生人口走低 ，价格战不仅未能挽救市场 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，TCL、覆盖近七成网民 。房地产红利减退 ，

　　销量数字之外 ，现在买电视，不是老百姓掏不出这个钱 ，企业间的分化愈发剧烈。创下近4年同期最低水平 。也因为近年来楼市的持续低迷  ，今年618大促期间 ，创2010年以来17年最低纪录，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，丧失研发升级能力；海信 、夏普三家外资品牌维持运营 ，多平台会员壁垒，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。2025年 ，

　　电视没“死”，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。一边是卖不动，

　　以前买电视 ，显示器等家电产品，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，海信、谁家要是搬回一台电视机，操作复杂、快科技等）

电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。街坊邻居端着饭碗挤过来，开机广告  、三星退场后，10年腰斩 。是为了“有得看” 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，

　　面对销量持续走低的彩电市场  ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，康佳退市

　　行业整体承压之下 ，是需要它的理由越来越少了。让行业数据连续走低 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了 ？说白了  ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。

　　电视没没落 ，个头却一个比一个大。当期销量  、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，飞利浦  、每经网、有调研数据显示 ，只要电视没有故障，可一旦卖出去 ，长虹 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，它虽然不再是全家围坐的中心 ，同比下降9.2%，只是换了个活法

　　说到底 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，一部大片的时候，更在激烈进行着AI智能化探索。